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皮革皮具品牌竞争激烈 “轻资产”成未来发展主流

作者:   日期:2013-06-17  来源:   关注:1394

“出口一个包,前些年还能赚二三十块钱,现在最多不超过10块钱。如果在国内做自主品牌的话,一个包至少可卖到两三百元。”狮岭一家不愿透露姓名的皮具生产商表示。今年一季度,不少皮具加工企业的订单接得比往年要多得多,但是利润却并没有水涨船高,然而这在业内早已算不上什么新鲜事儿了。但值得注意的是,早几年转型做自主品牌的皮具生产企业,承受了前期的转型阵痛,在今年初夏感受到了“收获”的喜悦,红谷皮具经过十年的不断摸索和扩张,迅速完善了从研发、设计到生产、销售等产业链有效整合的全过程,并完成了全国全面铺开的渠道建设,在全国200多个城市拥有了1400多家专卖店,年销售额超10亿元,成为国内皮具行业的一股重要的新锐力量。

 

保兰德集团制定了以打造顶级品牌为核心的全球化发展战略,立志把集团打造成中国箱包的领航企业,成为中国箱包市场上的领导品牌,不久前,该品牌新店入驻长沙繁华购物中心,同时大手笔的植入热门偶像剧广告。在国内一线品牌的引领下,众多二三线品牌也纷纷竖起“自主品牌”的大旗,想在竞争日趋白热化的自主品牌市场分得一杯羹。

 

品牌出名需“趁早”奢侈品品牌竞争白热化

 

中国每年的皮革皮具行业市场,都有无数的新品牌诞生,也有无数的品牌在市场上消亡,能在国内市场上存活5年以上的品牌屈指可数,能被消费者熟知的更是凤毛麟角,真正打入国际市场的品牌几乎没有。日前,一位资深业内人士向记者透露了皮革皮具行业产业转型升级过程中所遇到的“尴尬”,虽然国际市场上产品出口量出现了短暂性的“反弹”,但从长期发展趋势来看,对于想在低迷的经济局势中果断“突围”的中国皮具制造商们来说,应该更清醒的认识到,品牌市场的竞争正变得更加激烈。如果前期积累的OEM利润,不能在产业转型升级的关键阶段,转化成有效的能量,让自主品牌成功打入市场,那么后期将更难形成有效的“合力”完成这一蜕变,甚至会被市场淘汰。

 

据报道,今年第一季度我国皮革、毛皮及制品和制鞋业出口总额高达179.4亿美元,同比增长31.1%,增速加快29.9个百分点。而同期我国皮革、毛皮及制品和制鞋业进口总额为17.9亿美元,同比增长1.5%,增速回落13.5个百分点。相比较一季度内我国皮革、毛皮及制品和制鞋业进出口总额顺差161.5亿美元,同比增长了35.4%,占我国贸易总顺差的37.4%。事实上,我国是一个皮具箱包生产大国,但不是箱包品牌大国,一个箱包企业连自己的注册商标都没有,何谈品牌竞争力。综合调查表明,我国的箱包企业平均寿命是3—7年,中国箱包品牌的生命周期之短,令人不胜唏嘘,这是我国箱包品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。

 

值得注意的是,世界奢侈品品牌之间的竞争也日趋激烈。LV的品牌领衔地位也正遭遇着前所未有的挑战,与2012年相比,LV的品牌价值已下跌了12%至227亿美元,路易.威登(LV)或将失去其全球最具价值奢侈品牌的领衔地位,而包括古琦(Gucci)和普拉达(Prada)在内的竞争同行的品牌地位却在不断上升。市场调研公司明略行(Milward-BrownOptimor)称,PPRSA(PP)公司旗下Gucci的品牌价值上升了48%至127亿美元,在奢侈品牌中排行第三,普拉达的品牌价值上升63%至94.5亿美元,排位第四。而爱马仕的品牌价值仍为191亿美元排行第二,与2012年保持不变,全球奢侈品牌之间的竞争相当激烈。

 

坎迪奇斯镇不仅是Gucci产品制作发源地,凭其名全球的手工技艺,成为Dior、Chanel及Montblanc等名牌的供货商,在低迷的市场中杀出了一条血路。当地人表示,面对中国廉价货品的激烈竞争,制造高档皮具是业界真正出路。佛罗伦萨附近的斯坎迪奇镇,去年第2季出口皮具数量增加11.3%。此外,佛罗伦萨Gucci品牌博物馆馆长安菲西亚特罗夫表示,Gucci产品全由人手制成,“意大利制造”更是金漆招牌。修读皮具手工业的学生帕奇称,父母经营的小型皮具厂不敌中国竞争被迫关闭,她希望能提高手工技艺,打入奢侈皮具市场,坦言加强实力才能与时并进。

 

产业基地“集群效应”显现狮岭“三步走”策略走在全国前列

 

在近十年的全球市场圈地运动中,LV和GUCCI都采取相当激进的扩张战略攻城略地,但现在它们都亲尝了自酿的苦果:疯狂扩张带来的大众化趋势,从而导致高端客户的流失,今年以来国际奢侈品品牌纷纷调整发展战略。中国的皮具产业基地,虽然没有坎迪奇斯镇这样好的皮具制造工艺,承接了欧美国家的产能转移,从上世纪90年代开始,使得中国目前已成为世界皮革业的加工和销售中心。记者在调查中发现,国内各大产业基地数量繁多的皮具工厂规模小、产品低端,导致了行业的恶性竞争非常激烈,几乎所有的皮具厂都深受其苦“热闹的皮革皮具产业看起来繁华,其实充满了问题,如果按照目前的模式一直走下去,不少小企业的寿命可能不足三年。”上述业内人士对记者直言。

 

近年来全球经济不景气,中国皮革皮具生产企业频频遭遇对外贸易壁垒,全国各大产业基地纷纷在进行产业转型升级。辛集,斥巨资打造全国最大的皮革、毛皮产品生产基地和销售中心。辛集是全国最大的羊皮服装生产基地和亚洲最大的羊皮制革基地,去年被商务部确定为首批国家外贸转型升级专业型示范基地,据了解,计划到2016年,总投资168亿元、占地5000亩的“一城十中心”建设将全部完成。而白沟则重点打造,白沟箱包专家会所、产业工人技能培训中心项目,该项目以整合白沟箱包生产资源,培育自主品牌为总体定位,是白沟新城管委会为推动箱包产业转型升级而重点打造的一个公共服务平台项目。平湖,在产业转型升级方面采取的办法是建设专业市场,推动箱包产业与市场的互动。在打造专业市场方面,通过“平湖·国际箱包城”的项目打造平湖箱包品牌展示基地,该项目占地242亩,总投资15亿人民币,集品牌箱包展示贸易中心、国际采购分销中心和原辅料交易中心三大功能于一体。

 

而走在全国各大产业基地前列的狮岭,则通过“三步走”策略实现产业转型升级。首先,通过技术创新、打造自主品牌、发展电子商务提升国际竞争力,其次,举办专题节日、专题旅游提升国际影响力;再次,启动国家皮革制品质量监督检验中心(广州)、中国皮具之都电子商务平台、广东皮具原辅料国际采购中心这三大平台,提升持续发展力。今年狮岭兴建“阳光6号”——中国皮具产业文化创意园,着重打造四大功能区,即中国皮具箱包博物馆、中国皮具箱包人才培训基地、中国皮具箱包时尚发布中心、中国皮具箱包品牌体验馆,进一步填补狮岭皮革皮具产业旅游部分的空白,提升狮岭的产业文化品位,助推狮岭产业转型升级。据了解,该项目,功能区域面积27000多平方,其中17000平方用作产业旅游的基础设施建设,10000平方用于配套设施建设。项目投入运营后,每日可接待游客3000人,同一时间段可接待500人。


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